Мы уверены, что никому не нужно доказывать высокую эффективность воздействия видео роликов, как рекламного инструмента. Поскольку видео обладает уникальными возможностями передавать эмоции, задействовать зрение и слух, выстраивать сюжетную линию.

Однако единственный возможный до недавнего времени вариант размещения видео рекламы – телевидение, грешил высоким порогом входа и отсутствием возможностей таргетирования на целевую аудиторию.

Но в последнее время рынок видео контента и видео сервисов в интернете развивается бурными темпами, появляются он-лайн кинотеатры, интернет телевидение и видео реклама. Конечно же, рост популярности видео контента становится возможным благодаря все большему распространению интернета в России, качество и скорость которого позволяют смотреть видео.

Это подтверждает и статистика запросов Яндекса:

C апреля 2009 года по март 2011 количество запросов в Яндексе со словом «видео» увеличилось почти в 4,5 раза.

А по данным Nielsen (2010 год) уже 78% пользователей Рунета смотрят видео он-лайн.

По сравнению с телевизионной рекламой, видео реклама в интернете выигрывает и по стоимости размещения, и по все возрастающим возможностям таргетинга и даже приближается к телевидению по охвату аудитории. Так, по данным «ВКонтакте» ежедневная аудитория сайта составляет более 23 млн человек.

Какие же рекламные возможности у нас с вами есть для видео роликов в интернете? Можно размещать:

1. Пре- и пост-роллы и при просмотре видео контента (например, YouTube, Ru Tube, Vesti.ru, Championat.ru и других проектах, у которых развит видео контент)
2. Рекламу в эфире интернет телеканалов («Дождь»),
3. Таргетированные видео ролики в социальных сетях и в том же YouTube.

А также осуществлять «посев» интересного контента в социальных сетях, сообществах, блогах и форумах, используя вирусный эффект.

Теперь немного из последнего и заметного на рынке видео контента:

YouTube продолжает развиваться и выходит в прямой эфир. Запущен полноценный сервис потокового вещания YouTube Live. И теперь пользователи видео сервиса могут добавлять интересующую их трансляцию в свой календарь и получать уведомления о предстоящих показах.

Auto.ru запустил свой интернет канал «Auto.ru ТВ» В данный момент снимаются и монтируются пилотные выпуски программ. В дальнейшем планируется организовать постоянный поток авто новостей, тест-драйвов, интервью с топами, репортажей о событиях.

«В Контакте» запустили рекламу в формате видеороликов с возможностью таргетинга по двум десяткам параметров. Рекламный ролик имеет кнопки «Мне нравится», «Добавить в мои видеозаписи», а также ссылку на сайт рекламодателя.

Запустился сайт-кинотеатр Now.ru – громкий проект от ТНТ, работающий по моделе подписки. На Now.ru доступен эксклюзивный контент по подписке до эфира, есть бесплатные фильмы для привлечения пользователей, и возможность разовой покупки наряду с подпиской. Владельцы Now.ru обещают самую большую коллекцию фильмов и сериалов.

Авторский текст Юлии Шакировой.

 

Экспертное мнение - Юлии Шакировой: сейчас, как никогда, актуально снимать видео ролики и размещать их в интернете. Рост популярности ведет к росту конкуренции, а рост конкуренции ведет к удешевлению продукта. И скоро видео реклама прочно войдет в стандартный набор рекламодателя. Успейте «снять сливки»!