По уточненному прогнозу агентства ZnithOptimedia, рост российского рекламного рынка в 2011 году составит 22%

Агентство ZenithOptimedia улучшило прогноз развития рекламного рынка в России в 2011 году. По последней оценке экспертов агентства, рост рынка составит 22 процента, что на 4 процента выше декабрьского прогноза.

В 2010 году российский ВВП вырос на 4 процента, на 2011 год МВФ прогнозирует 4,3-процентный рост. Несмотря на сокращение российского рекламного рынка в 2009 году, в 2010 он вырос на 16 процентов. В 2011 году динамика развития улучшится и составит 22 процента по отношению к 2010 году.

Реклама в интернете продолжает расти темпами, опережающими другие медиа. В 2011 году ее рост по прогнозу составит 42 процента. Доля рекламы в интернете в общих расходах на рекламу в 2008 году составляла 6 процентов. К 2013 году, если темпы прироста сохранятся, она достигнет 16 процентов.

Рекламные доли прессы и радио будут сокращаться - с 17,9 процента и 4,7 процента, соответственно, в 2010 году до 12,9 процента и 3,4 процента в 2013 году.

Ранее мы сообщали, что ZenithOptimedia снизили прогноз роста для глобального рекламного рынка с 4,6 процента до 4,2 процента в связи с политическими потрясениями на Ближнем Востоке и природной катастрофой в Японии. По оценке агентства, основными двайверами роста ближайшие годы будут оставаться рынки развивающихся стран – Китая, России и Бразилии.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)	138900	113700	130700	160761
Печатные СМИ	75300	42000	44800	49728
Радио	15000	10600	11800	13216
Наружная реклама	45800	27300	32200	38318
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)	17600	19100	25650	37843
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)	3200	2600	3700	4625
ИТОГО	295800	215300	249850	304491

Источник: ZenithOptimedia
*- прогноз

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение	23%	-18%	15%	23%
Печатные СМИ	**	-44%	7%	11%
Радио	**	-29%	11%	12%
Наружная реклама	13%	-40%	18%	19%
Интернет	39%	9%	40%	42%
Прочие носители	33%	-19%	42%	25%
ИТОГО	26%	-27%	16%	22%

Источник: ZenithOptimedia
*- прогноз
**- цифры по 2008 году по Радио и Прессе скорректированы АКАР, поэтому темпы прироста по этим медиа относительно 2007 г. не являются корректными

По материалам www.sostav.ru

Комментарий эксперта - Нагорнова Геннадия:

Опираясь на текущую ситуацию именно в сегменте интернета, могу сказать, что тенденция роста подтверждается, но есть существенный важный фактор - задержки оплат.
В год кризиса и первые пост кризисные года, все было уверенно хорошо. В 2011 мы наблюдаем задержки платежей от самых обязательных клиентов. Особенно сильно это заметно по рынку туризма, который за последнее время переживает регулярный поток негативных событий. Отсутствие "кэша" и не желание партнеров делать предоплаты, негативно сказывается на выполнении обязательств перед подрядчиками.

Крупные игроки не сильно чувствуют яркие отголоски кризиса, а вот средним и мелким агентствам приходиться трудиться в два раза активнее чем раньше. Растет конкуренция, а значит и качество сервиса и продуктов.

Мы убеждены, что такой интенсивный рост интернет бюджетов на российском рынке, сохраниться еще минимум ближайшие 5 лет!
В 2011 году многие компании, которые в 2010 смотрели насторожено, выделять существенные бюджеты на социальные медиа. Контекст, из-за роста конкуренции и трафика, также будет сильно прибавлять в росте бюджетов. СЕО рынок перетерпевает серьезные структурыне изменения, но бюджеты на СЕО продвижение сохранят свои объемы.

Единственный инструмент, который теряет позиции и актуальность - это баннерные сети без таргетингов, работающие просто по охватному принципу. Рекламодатели все больше отдают предпочтение таргетированной рекламе.