Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2011 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС, составил почти 122 миллиарда рублей, что на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям первого полугодия 2010 года, однако интенсивность роста в зависимости от медиа существенно отличалась. Общая тенденция при этом сохранилась: медленнее всего растут печатные СМИ, а интенсивнее всего интернет.

Телевидение в первом полугодии прибавило 29% и достигло совокупного объема в 61,4-61,9 миллиарда рублей. При этом темпы роста кабельно-спутникового ТВ достигли 50% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, однако его доля в общем телевизионном пироге по-прежнему малозначительна – 800 миллионов рублей.

Если сравнивать с результатами первого квартала 2011 года, то следует отметить, что темп роста эфирного телевидения сохранился на уровне 29%, в то время кабельно-спутниковые каналы ранее показывали рост 70-процентный рост.

Радиорекламный рынок за шесть месяцев текущего года он подрос на 18% и достиг уровня в 5,1-5,3 миллиарда рублей. Напомним, по результатам первого квартала он показал рост на уровне 17%.

Несмотря на все перипетии последнего времени, сотрясающие рынок и в столицах, и в регионах, существенно прибавила наружная реклама. Если после первых трех месяцев рост этого сегмента составил 20%, то спустя еще три месяца он достиг 25%, а в денежном выражении – 17,4-17,6 миллиарда рублей.

Рост печатных изданий, как уже отмечалось выше, оказался наименее значительным – 11%, или 19,4-19,6 миллиарда рублей. Несмотря на то, что этому сегменту еще далеко до докризисного уровня, отмечается снижение темпов восстановления: по результатам первых трех месяцев рост составил 13%. Причем снижение темпов роста постигло и газеты (с 10% до 9%), и журналы (с 15 до 14%), и рекламные издания (с 13% до 11%).

Некоторое перераспределение отметили эксперты и в интернет-сегменте. Темпы его роста снизились с 60% (I квартал) до 57%, а сам рынок достиг объема в 16,1-17 миллиарда рублей. При этом динамика роста медийной рекламы снизилась с 60% до 48% (5-5,5 миллиарда рублей), в то время как рост рынка контекстной рекламы еще более ускорился – с 60% до 62% (11,1-11,5 миллиарда рублей).

Опираясь на данные АКАР, нельзя не отметить очевидный факт – если тенденции роста не претерпят значительных изменений, то уже к концу третьего квартала объем рынка интернет-рекламы превысит и наружную рекламу, и печатную прессу.

По материалам sostav.ru