Исследовательская команда «Нейрон Ру» представила вниманию публики исследование статистики показов и переходов по контекстным объявлениям в поиске Яндекс и Google. Сразу уточним, что сравнение дало, на наш взгляд, релевантные результаты, поскольку рекламные витрины в обоих поисковиках выглядят практически одинаково: 3 объявления вверху и 8 справа от выдачи у Яндекса; 3 наверху и 9 справа от выдачи у Google. Анализ проводился по ключевой фразе «контекстная реклама».

Для того чтобы определить количество показов объявлений в сплошном потоке запросов, аналитики просмотрели 2199835 страниц в Google и 5896473 в Яндексе. Результаты исследований для удобства сравнения представлены в таблице:

Таким образом, практически на 60% страниц рекламные объявления не показываются, что дает возможность говорить о неиспользованном рекламном потенциале. По мнению Андрея Иванова (Нейрон Ру), в случае использования неконкурентных запросов для кликов с таких страниц, реклама окажется на лучших позициях и за минимальную цену.

Также команда исследователей представила результаты подсчетов кликов по каждому рекламному объявлению: «В Яндексе всего зафиксированы 196687 рекламных переходов, из них большая часть - 148915 (75,7%) - это переходы по объявлениям спецразмещения; на долю правой колонки приходятся 47772 перехода (24,3%). В Google зафиксированы 44694 рекламных перехода, из них 40710 (91,1%) были сделаны с позиций над результатами поиска; на правую колонку остались всего лишь 3984 (8,9%)».

Анализ CTR показал, что эффективнее всего использовать спецразмещение. Так, CTR при спецразмещении в Яндекс колеблется от 12,7 до 13,9; а для объявлений в правой колонке – от 0,43 до 1,34. В Google аналогичная ситуация: premium position – от 6,2 до 10,4; справа от результатов выдачи – от 0,18 до 0,23. Исследователи полагают, что худшие показатели Google, скорее всего, связаны с тем, что AdWords по мере ввода поисковой фразы успевает показать выдачу и рекламу, соответствующую совершенно другим запросам (так называемый «живой поиск»).

Источник seopro.ru