Обычные дополнительные ссылки появляются в добавочных строках под текстовым объявлением. При использовании встроенного формата текст объявления, точно совпадающий с одной или несколькими дополнительными ссылками в вашей кампании, автоматически становится ссылкой, которая указывает на соответствующий целевой URL. 

Например, если вы продаете товары для дома, в объявлении могут упоминаться бытовая техника, мебель и посуда. Если у вас имеются отдельные дополнительные ссылки для слов "техника", "мебель" и "посуда", то в тексте объявления эти слова будут выглядеть как ссылки, ведущие на страницы соответствующей тематики. Мы считаем, что, благодаря таким целевым URL, пользователи будут чаще нажимать на ваши объявления и смогут быстрее находить на вашем сайте то, что их интересует.

Немаловажным условием использования встроенных ссылок является то, что объявление должно показываться над результатами поиска.

По материалам: http://adwords-ru.blogspot.com

По мнению эксперта Юлии Шакировой, встроенные ссылки скорее всего повысят кликабельность объявлений AdWords. Ссылки внутри текстовых рекламных объявлений давно используют многие порталы, чтобы в одном рекламном объявлении отразить сразу несколько товаров/услуг рекламодателя и укоротить путь пользователя до интересующей информации. Встроенные ссылки также будут положительно сказываться на количестве отказов, этот показатель информирует о том, сколько процентов пользователей не нашли нужной информации на странице и покинули сайт, не переходя на другие страницы.